Jurupinga escolhe a Praia da Caieira, em Florianópolis, para lançar nova fase da marca

A Praia da Caieira, no Sul da Ilha de Santa Catarina, vai virar set de produção na próxima terça-feira, 13 de outubro.

A Praia da Caieira, no Sul da Ilha de Santa Catarina, vai virar set de produção na próxima terça-feira, 13 de outubro. Equipes da Zanlorenzi Bebidas desembarcam em Florianópolis para um shooting, sessão de fotos e vídeos, da Jurupinga, bebida à base de vinhos brancos que soma mais de 3 milhões de fãs nas redes sociais. As imagens vão dar origem à nova linguagem visual da marca.

Por que a Jurupinga escolheu Florianópolis?

Segundo o gerente de Marketing da Zanlorenzi, Welton Schmitz, o shooting faz parte da preparação da Jurupinga para a temporada de verão 2026/2027 e abre a estratégia para aproximar a bebida de uma nova geração de consumidores. A empresa associa a Capital catarinense, conhecida pelas praias e pela vida noturna, a verão, encontros, lifestyle e momentos de descontração. A Praia da Caieira será o ponto de partida visual dessa nova fase.

“Vamos produzir as imagens que vão apresentar a marca em um território de lifestyle, encontros, verão e ocasiões sociais. E é por isso que escolhemos Florianópolis, uma cidade que ajuda a posicionar a Jurupinga nesse universo”, diz Schmitz.

Qual é a novidade da Jurupinga?

A empresa ainda não revela. O único spoiler, segundo o gerente, é que algo que fez sucesso entre 2016 e 2020 está prestes a voltar. “Por enquanto, o único spoiler que podemos dizer é que, algo que ganhou destaque entre 2016 e 2020, está prestes a voltar, com outra leitura e pensado para o consumidor de agora. Quem viveu, talvez lembre. Quem não viveu, vai conhecer agora”, projeta.

Criada em São Paulo nos anos 2000, a Jurupinga é feita com um blend de vinhos brancos suaves e aromáticos e ficou conhecida também pelo dosador de vazão total, que facilita o preparo de drinques. A marca foi adquirida pela Zanlorenzi em 2025.

Quem é a Zanlorenzi Bebidas

Com mais de oito décadas no mercado, a Zanlorenzi tem unidades no Paraná, no Rio Grande do Sul e em Pernambuco. Em São Marcos (RS), mantém uma estrutura de termovinificação com mais de 200 tanques e capacidade para armazenar até 30 milhões de litros. Em Petrolina (PE), o polo industrial produz até 18 milhões de litros por ano. O portfólio inclui Campo Largo, Vinho Campo Largo, Quinta do Rio Grande, Lunar, Jurupinga, Caballo Chileno, Toro Centenario e Los Laburantes. A empresa é comandada pela terceira geração da família, com o CEO Giorgeo Zanlorenzi.

A temporada de verão já movimenta a Ilha: a Prefeitura abriu as inscrições para ambulantes nas praias de Florianópolis, e o guia das praias de Florianópolis por região ajuda a conhecer a Caieira e o Sul da Ilha.