Florianópolis quer atrair mais turistas de São Paulo e apresenta nova aposta para conquistar visitantes

Florianópolis quer mostrar que tem muito mais a oferecer do que suas praias e o movimento da temporada de verão. Com gastronomia reconhecida internacionalmente, segurança, eventos esportivos, vida cultural, tecnologia e opções de hospedagem de alto padrão, a Capital catarinense está reforçando sua estratégia para atrair turistas durante todos os meses do ano.

Essa nova apresentação de Florianópolis foi levada ao mercado paulista na noite de quarta-feira (4 de novembro), durante um evento realizado no Instituto Moreira Salles, na Avenida Paulista, em São Paulo. A iniciativa reuniu jornalistas, formadores de opinião e profissionais do setor turístico para apresentar as experiências que fazem parte do atual perfil da cidade.

A ação foi organizada pelo Destino Floripa & Região em parceria com a Prefeitura de Florianópolis, dentro do programa de promoção turística Florianópolis Day.

O mercado de São Paulo está entre as prioridades dessa estratégia. Além de ser um dos principais emissores de visitantes para Santa Catarina, o público paulista é considerado importante para movimentar hotéis, restaurantes, comércio, serviços e toda a estrutura turística da Capital.

A proposta é ampliar o interesse por Florianópolis para além das férias de verão, apresentando uma cidade que combina praias, tranquilidade, experiências gastronômicas, eventos, negócios e atividades culturais ao longo do calendário.

Florianópolis quer mostrar que vai muito além das praias

Quem conhece Florianópolis sabe que a cidade tem diferentes características dependendo da região visitada. Há comunidades tradicionais, praias mais tranquilas, bairros movimentados, restaurantes sofisticados, espaços culturais e áreas que concentram atividades ligadas à tecnologia e à inovação.

É justamente essa diversidade que a nova apresentação turística procura destacar.

O posicionamento apresentado em São Paulo mostra uma Florianópolis que preserva suas características locais, mas também acompanha mudanças no comportamento dos turistas e na procura por experiências mais completas.

A gastronomia aparece como um dos principais atrativos. Reconhecida como Cidade Criativa da Gastronomia pela UNESCO, Florianópolis tem uma relação histórica com a cultura do mar, a pesca artesanal e os frutos do mar.

Mas a experiência gastronômica da Capital não se resume aos pratos tradicionais, como peixe frito e pirão. A cidade reúne restaurantes de diferentes estilos, estabelecimentos de alta gastronomia e experiências culinárias que ampliam as opções para quem visita a região.

Essa combinação entre tradição e novas experiências é um dos elementos utilizados para apresentar Florianópolis ao público de maior poder aquisitivo.

Segurança e qualidade dos serviços entram na estratégia turística

Outro aspecto destacado durante o Florianópolis Day foi a segurança.

A Capital catarinense foi apresentada como a capital mais segura do Brasil pelo quarto ano consecutivo, conforme os indicadores mencionados na divulgação da iniciativa.

O argumento é que esse cenário favorece o aproveitamento dos espaços públicos, a circulação de moradores e visitantes e a realização de atividades ao ar livre, além de contribuir para a experiência de quem escolhe a cidade como destino de férias ou estadia prolongada.

A infraestrutura turística também faz parte dessa apresentação.

Florianópolis vem recebendo investimentos em hospedagem, serviços e empreendimentos voltados ao turismo. Entre os exemplos citados estão as redes internacionais Vila Galé e Hilton, que escolheram a Capital catarinense para ampliar sua presença no Sul do Brasil.

A estratégia apresentada ao mercado paulista procura mostrar uma cidade que combina diferentes categorias de hospedagem, serviços especializados e experiências voltadas a públicos variados.

Tecnologia e inovação também colocam Florianópolis em destaque

Além das paisagens naturais e da gastronomia, Florianópolis também foi apresentada como um dos principais polos brasileiros de tecnologia e inovação.

O setor já representa aproximadamente 25% do Produto Interno Bruto (PIB) municipal, segundo os dados divulgados na apresentação.

A cidade também se destaca no cenário latino-americano pela concentração de empresas de tecnologia e startups, característica que amplia seu potencial para receber profissionais que trabalham remotamente, empreendedores e visitantes interessados em combinar trabalho e lazer.

Esse perfil ajuda a explicar por que a Capital busca atrair não apenas turistas tradicionais, mas também nômades digitais e pessoas interessadas em permanecer por períodos mais longos.

A combinação entre conectividade, serviços, natureza e estrutura urbana é um dos diferenciais utilizados para ampliar a presença de Florianópolis no mercado turístico nacional e internacional.

 

Aeroporto de Florianópolis amplia conexão com turistas brasileiros e estrangeiros

A conectividade aérea foi outro ponto importante apresentado aos profissionais de turismo em São Paulo.

O Floripa Airport conta com quase 30 rotas em operação, distribuídas entre voos internacionais, domésticos e regionais.

Atualmente, a estrutura reúne:

• 11 rotas internacionais;

• 9 rotas domésticas;

• 9 rotas regionais.

O aeroporto também foi apresentado como um diferencial competitivo para o turismo catarinense. A estrutura recebeu seis vezes o reconhecimento de melhor aeroporto do Brasil e foi escolhida em 2026 como o melhor da América do Sul.

A ampliação das conexões facilita o acesso de visitantes de diferentes regiões e países, contribuindo para que Florianópolis tenha condições de receber turistas durante todo o ano.

Grandes eventos movimentam Florianópolis fora da temporada de verão

Outro ponto da estratégia é mostrar que o calendário turístico da cidade não depende exclusivamente dos meses mais quentes.

Florianópolis recebe competições esportivas e eventos que atraem visitantes mesmo fora da alta temporada.

Entre os destaques apresentados estão as provas do Ironman, o Layback Pro e o STU National, além das tradicionais corridas de rua realizadas na Capital.

O Carnaval de Florianópolis, considerado o maior da Região Sul, também integra a programação de eventos que movimentam a cidade. O Réveillon, as atrações culturais e a programação especial de Natal completam o calendário divulgado aos participantes.

A intenção é apresentar oportunidades de visitação em diferentes épocas do ano, distribuindo o fluxo turístico e ampliando as possibilidades para hotéis, restaurantes, comércio e prestadores de serviços.

Prefeitura de Florianópolis quer ampliar presença no mercado paulista

A apresentação em São Paulo faz parte de um trabalho de divulgação que já vinha sendo desenvolvido em outras cidades do estado paulista.

Em 2026, o programa Florianópolis Day também passou por Campinas, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Bauru e Marília.

Nessas ações, mais de 120 profissionais do setor turístico foram capacitados. A programação incluiu dois eventos com público superior a 60 profissionais e 19 visitas personalizadas a empresas do segmento, realizadas por equipes do Destino Floripa.

O objetivo é aproximar Florianópolis de agências de viagens, operadoras e profissionais que participam diretamente da divulgação e comercialização de destinos turísticos.

A escolha do mercado paulista considera o potencial de visitantes interessados em experiências que vão além das praias, incluindo gastronomia, eventos, hospedagem diferenciada e atividades ligadas à natureza.

Florianópolis quer fortalecer o turismo durante os 12 meses do ano

A apresentação realizada na Avenida Paulista reforça uma estratégia de posicionamento turístico que procura ampliar a imagem de Florianópolis no Brasil e no exterior.

Segundo dados da Embratur apresentados na divulgação, a Capital catarinense é a terceira cidade brasileira mais procurada por turistas estrangeiros.

A proposta agora é fortalecer ainda mais essa presença, mostrando que a cidade reúne atrativos para diferentes perfis de visitantes: desde quem procura praias e contato com a natureza até quem deseja experiências gastronômicas, eventos esportivos, cultura, entretenimento e serviços de alto padrão.

Para quem vive em Florianópolis e na Grande Florianópolis, esse movimento também envolve setores que fazem parte da economia regional, como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e prestação de serviços.

Com a divulgação direcionada ao mercado paulista e a continuidade das ações de promoção turística, Florianópolis busca ampliar sua presença entre os destinos procurados durante todo o ano, valorizando tanto suas características tradicionais quanto as novas experiências que a cidade passou a oferecer.